Кейси з практики: що змінюється в корпоративних комунікаціях і як почати кар'єру
16 жовтня 2026 року для студентів 3-го курсу ОП «Міжнародні комунікації» (спеціалізація «Корпоративні комунікації») відбулася лекція-зустріч із представницями L'Oréal Ukraine у форматі case studies — розбору реальних кейсів із практики компанії. Лекцію прослухали понад 50 студентів. Гостями стали випускниця нашого Інституту, експертка з комунікацій Діна Турчина, та HR-фахівчиня Вероніка Крига. Зустріч організували викладачки кафедри міжнародних медіакомунікацій та комунікативних технологій — професор Олена Володимирівна Шевченко та асистент Катерина Юріївна Сербіна. Студенти дедалі частіше хочуть чути досвід від практиків, тож кафедра намагається регулярно запрошувати на заняття фахівців із провідних компаній.
Разом зі студентами Діна Турчина розібрала практичну PR-задачу: як змінити позиціонування компанії, яку асоціюють передусім із кремами, і показати її як технологічну. Ключовий висновок — одних прес-релізів для цього замало, репутацію формують реальні проєкти. Серед прикладів: цього року вже увосьме відбулася премія «Для жінок у науці», яка підтримує молодих українських науковиць. Спільно з Малою академією наук компанія запускає програму For Girls in Science для школярок. А в партнерстві з UNIT.City діє L'Oréal Startup Hub, що допомагає українським стартапам виходити на міжнародні ринки.
Найжвавіше обговорення викликав свіжий інсайт: бренди знову повертаються від інфлюенсерів до онлайн-медіа. Причина в тому, що AI-асистенти на кшталт ChatGPT формують рекомендації на основі публікацій в авторитетних виданнях. Тож присутність бренду в якісних медіа сьогодні безпосередньо впливає на те, що порадить користувачеві чат-бот.
Вероніка Крига, яка сама прийшла в компанію через стажування, поділилася порадами, як молодому фахівцю потрапити в міжнародну компанію, і розповіла про програму L'Oréal for Youth. Стажування оплачуване, триває від 6 місяців до року і часто завершується переходом на постійну позицію. Від кандидатів очікують знання англійської мови на рівні не нижче B1. Гнучкий формат роботи дає змогу поєднувати її з навчанням, а виробничу практику можна зарахувати в межах стажування.
Щиро дякуємо Діні Турчиній та Вероніці Кризі за змістовну розмову й відкритість до діалогу! Віримо, що для когось із наших студентів ця зустріч стане першим кроком до кар'єри в міжнародній компанії.
