Як глобальні бренди говорять зі світом: зустріч з експерткою l’Оréal

Для студентів 3-го курсу ОП «Міжнародні комунікації» (спеціалізація «Корпоративні комунікації») відбулася відкрита лекція випускниці нашого Інституту Діни Турчиної, експертки з комунікацій компанії L’Oréal, яка поділилася досвідом роботи в глобальному комунікаційному середовищі. 

Зустріч на тему «Corporate vs Brand Communication: як L’Oréal змінює правила комунікації та створює соціальну цінність» була присвячена міжнародному виміру комунікацій і ролі глобальних контекстів у формуванні брендів. Це дало змогу студентам зазирнути у внутрішню «кухню» роботи транснаціональної компанії з мультибрендовим портфелем і зрозуміти, як узгоджуються глобальні меседжі з локальними ринками.

Особливу увагу було приділено специфіці міжнародних комунікацій, а саме як компанії адаптують стратегії до різних культурних і соціальних контекстів, як забезпечують цілісність бренду на глобальному рівні та водночас залишаються релевантними для локальних аудиторій. Студенти дізналися, як вибудовується баланс між корпоративною і бренд-комунікацією в умовах глобалізованого інформаційного середовища.

Окремий інтерес викликала розмова про адаптацію глобальних підходів L’Oréal до українського ринку. Діна Турчина пояснила, як компанія L’Oréal враховує нинішні буремні умови, інтегрує воєнний контекст у локальні комунікаційні стратегії та коригує тональність і зміст повідомлень відповідно до чутливості аудиторії. Йшлося також й про те, як бізнес може залишатися етичним і доречним у кризових обставинах, зберігаючи послідовність глобальної комунікаційної політики.

На конкретних прикладах спікерка показала, як корпоративні комунікації стають стратегічним інструментом побудови довіри та репутації на міжнародному рівні.

Окремий акцент було зробилено на тому, чому корпоративна соціальна відповідальність сьогодні вимірі є «must have» для сучасних компаній, адже саме вона формує соціальну цінність бренду та визначає його позиціонування. Студенти почули реальні кейси та інсайти з практики, що дозволило глибше зрозуміти сучасні тренди міжнародних комунікацій.

Зустріч проходила у форматі активного діалогу: було багато актуальних запитань щодо роботи в міжнародних компаніях, особливостей міжкультурної комунікації та професійного розвитку у глобальному середовищі. Гостя відкрито ділилася досвідом і практичними порадами, а також розповіла про кар’єрні можливості та програми стажування в компанії.

Щиро дякуємо Діні Турчіній за теплу, змістовну та натхненну зустріч, що дозволила студентам краще відчути специфіку міжнародних комунікацій у реальному професійному середовищі.